Un Coup de Foudre : L’Explosion des Publicités de Paris dans le Football Européen
Une étude révèle que les publicités de paris non régulées submergent le football européen, exploitant les failles réglementaires dans le but de cibler des marchés asiatiques. Des clubs comme Aston Villa et Wolverhampton Wolves abusent de la technologie pour se conformer aux exigences publicitaires tout en attirant des marques de paris illégales. La tendance s’accélère avec la recherche désespérée de fonds par les clubs à la suite des impacts financiers de la pandémie, offrant aux bookmakers une opportunité lucrative de blanchiment d’argent.
Dans le monde du football européen, une tempête de publicités de paris sportifs a émergé, exploitant les failles réglementaires pour promouvoir des marques de jeux non régulées, souvent dirigées vers des marchés où le pari est interdit. Cette situation a été exacerbée par le besoin désespéré de liquidités des clubs suite aux pertes financières engendrées par les confinements liés à la COVID-19.
Un exemple frappant de cette tendance est Villa Park à Birmingham. Lors d’un match entre Aston Villa et Manchester City, les spectateurs ont été inondés de publicités pour des bookmakers tels que Bet365 et BetMGM. Chaque minute de jeu était accompagnée d’annonces de paris, créant une atmosphère où l’argent et le jeu semblaient voler la vedette au sport lui-même.
A Molineux Stadium, le club Wolverhampton Wolves a mis les bouchées doubles en installant des publicités verticales supplémentaires, atteignant des hauteurs presque aussi grandes que les joueurs. Certaines équipes, par manque d’espace, ont opté pour retirer des sièges et ajouter des murs d’affichage numériques, ce qui leur permet de promouvoir non seulement des bookmakers légitimes, mais aussi des entreprises comme 6686bet, associée à des activités douteuses telles qu’un compound de scams en ligne au Cambodge.
Une étude de Play the Game a révélé que, lors d’une semaine de matchs de la Premier League, 17 marques de paris ont apparu sur les billboards des stades. À Villa Park, chaque partie présentait au moins une marque de paris, des marques comme Fun88 et eKings étant soupçonnées d’opérer sans licence. La prolifération publicitaire a créé des opportunités juteuses pour des entreprises cherchant à toucher des pays hors d’Europe.
La technologie publicitaire virtuelle permet aux marques de paris asiatiques d’apparaître durant les diffusions même là où la publicité de paris est légale. Par exemple, lors d’un match entre le Real Madrid et le Mallorca, un panneau publicitaire a substitué une marque de paris à une publicité Adidas, illustrant comment les paris illicites s’immiscent dans les broadcasts.
Les clubs de Bundesliga, comme le Werder Bremen, ont également été signalés pour avoir diffusé des publicités de bookmakers illégaux via la technologie. Des entreprises européennes, comme SUPPONOR, exploitent cette méthode en créant des contrats de diffusion avantageux. Toutefois, ils évitent de répondre aux questions sur leur contribution à ce phénomène.
Un autre mécanisme utilisé par des bookmakers illégaux consiste à créer des sites « d’actualités » pour masquer la promotion de leurs marques. Par exemple, eKings News a fait la publicité de sa marque pendant un match, ciblant des marchés asiatiques où le jeu est restreint.
Les accords « white label » permettent à des marques de paris étrangères de se frayer un chemin dans les législations européennes pour diffuser leurs publicités en Asie. Ces accords entraînent des arrangements où des opérateurs illégaux peuvent faire paraître leurs opérations comme légitimes, le tout caché derrière un écran légal en Europe.
Ce phénomène s’explique par le désir des marques de se faire connaître dans des marchés potentiellement vastes comme la Chine, où 565 millions de personnes s’intéressent au football. L’opportunité est d’autant plus grande que le transfert des opérations de blanchiment d’argent post-COVID s’est déplacé vers les paris en ligne.
Alors que le football a longtemps été soutenu par des sponsors de jeux, la tendance récente montre que les clubs de football se mettent au service d’opérateurs de jeux, facilitant les transactions illégales. Cela soulève des inquiétudes, car les opérateurs non régulés ne sont pas tenus de signaler des paris suspects ou de contribuer à des mesures de prévention contre la dépendance.
L’explosion des publicités de paris dans le football européen illustre l’interdépendance croissante entre sport et industries non régulées. Profitant de la demande accrue de revenus post-COVID, des bookmakers exploitent les failles réglementaires, touchant des marchés où le jeu est prohibé. Cette dynamique mérite une attention particulière car elle pose des questions cruciales sur la légitimité des opérations au sein d’un sport aussi populaire que le football.
Source Originale: www.playthegame.org
