La Montée des Publicités de Paris dans le Football Européen
L’article explore l’augmentation des publicités de paris dans le football européen, souvent ciblées vers des marchés asiatiques illégaux. Un mélange d’accords cachés et de technologie publicitaire innovante permet aux bookmakers non régulés de profiter de la passion du football tout en contournant les lois. La situation suscite des préoccupations concernant l’intégrité du sport et la protection des consommateurs.
Une porte dérobée réglementaire est exploitée par des criminels pour utiliser le football comme plateforme de publicité pour des marques de paris non régulées, ciblant des pays asiatiques où le jeu est interdit. Après les confinements dus à COVID-19, le besoin désespéré d’argent dans le football a permis à cette industrie de prospérer.
Prenez Villa Park, le foyer d’Aston Villa, pour comprendre la montée en flèche de la publicité de paris. Lors de la visite de Manchester City en décembre 2023, les panneaux publicitaires numériques étaient saturés de marques telles que Bet365 et BetMGM, rendant impossible une minute de jeu sans voir ces annonces.
Au Molineux Stadium, les Wolverhampton Wolves ont aller encore plus loin, en ajoutant un second niveau de panneaux numériques pour saturer encore plus le terrain d’annonces. Cela permet à des bookmakers licites mais aussi à des entreprises comme 6686bet, visant des marchés asiatiques illégaux, de faire de la publicité sur le terrain.
Une analyse a révélé que lors de la 15ème semaine de Premier League, 17 marques de paris étaient présentes sur les panneaux. À Villa Park, au moins une marque de paris était visible à chaque minute de jeu, avec des marques comme Fun88 apparaissant sans licence.
Les clubs cachent souvent des accords pour servir des marchés étrangers. Par exemple, Chelsea a de nombreux partenaires commerciaux, dont un bookmaker chinois, Kaiyun, caché sur son site web. Les publicités virtuelles permettent également aux marques de paris non régulées de toucher les téléspectateurs asiatiques malgré les interdictions locales.
Des technologies sophistiquées pour imposer des publicités ciblées ont été développées par des sociétés européennes, permettant à des bookmakers illégaux de se glisser dans les diffusions en Asie. Alors que les supporters de Dortmund voient des publicités locales, les téléspectateurs asiatiques peuvent apercevoir des marques comme Kaiyun, opérant sans véritables licences.
Des sites ‘d’information’ sont également des outils pour promouvoir des marques de paris, comme eKings, qui n’a pas de licence valide mais soutient des clubs européens pour cibler le marché asiatique. Les accords de ‘white label’ en Europe, où un holder de licence opère pour une marque étrangère, facilitent aussi la publicité pour ces bookmaker illégaux.
Les marques de paris florissent grâce à la passion mondiale pour le football, en ciblant l’énorme marché asiatique tout en contournant les prohibitions. Les clubs européens, désespérés après la perte de revenus due à la pandémie, acceptent des partenariats, rendant leur sponsoring de paris souvent illégitime.
Les paris sponsorisent désormais le football, inversant le rôle traditionnel. Ces opérateurs de jeux non régulés échappent à la vigilance des autorités, ce qui pose la question : qui protège vraiment les fans et l’intégrité du sport ?
Source Originale: www.playthegame.org
